Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre (Vorlesung 12)

Skript-Anfang	5-Produktpolitik – Seite 5
Skript-Ende	5-Produktpolitik – Seite 11

Über den PLZ lässt sich eine Aussage über Umsatz, Gewinn und den zeitlichen Zusammenhang machen
Er ermöglicht Planung („Wo bin ich?„) und Kontrolle, aber ist kein Prognoseinstrument
Planung und Kontrolle sind hierbei nicht nur korrektiv einwirkend (Situation XYZ beheben)

Horizontal = Ausdehnung des bisherigen Produktprogramms auf Produktlinien derselben Wirtschaftsstufe (Branche). „Ein Pkw-Hersteller nimmt Kleinlaster und Wohnmobile in seine Produktpalette auf„
Vertikal = Erweiterung des Produktionsprogramms um Produkte aus vor- oder nachgelagerten Wirtschaftsstufen. „Autohersteller, der Reifen oder Autobatterien produziert„
Lateral = Erweiterung des Produktionsprogramms um Produkte, die für das Unternehmen völlig neu sind und in keinem technischen oder wirtschaftlichen Zusammenhang mit den bisherigen Produkten stehen. „Autohersteller, der Autos und Kühlschränke produziert„
TCM hat eine laterale Produktpalette

Prüfen ob es Abhängigkeiten zu anderen Produkten gibt („Verkaufen diese sich besser / schlechter wegen diesem Produkt?„)
Negative Aspekte könnten unlautere Herstellungsmethoden (Kinderarbeit, giftige Bestandteile) sein
Typische Ladenhüter