Maximilian Krieg
Wissen, Technik & Erfahrungen
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Übungsaufgaben 2 zu Portfolio und PLZ
Aufgabe 1
- Über den PLZ lässt sich eine Aussage über Umsatz, Gewinn und den zeitlichen Zusammenhang machen
- Er ermöglicht Planung („Wo bin ich?„) und Kontrolle, aber ist kein Prognoseinstrument
- Planung und Kontrolle sind hierbei nicht nur korrektiv einwirkend (Situation XYZ beheben)
Aufgabe 2
- PLZ ist eindimensional und beschränkt sich nur auf 1 Produkt
- PLZ konzentriert sich auf zeitlichen Verlauf, Umsatz und Gewinn
- ECB ist mehrdimensional und hat einen Blick auf den gesamten Markt
- ECB beschreibt einen Augenblick, relativen Marktanteil und Marktwachstum
Aufgabe 3
- Relaunch durchführen
- Produktkampagne verändern
- Produkt verändern
- Produkt im Bundle verkaufen
Aufgabe 3
- In Werbung investieren
- Bekanntheitsgrad erhöhren → Sport-Sponsoring
- Preis anpassen
- Leistung / Menge steigern
- In Werbung investieren
- Gewinnspiele
- Spielzeuge dazulegen → Neue Segmente ansprechen
Innovation
- Produktinnovation → Tablet von Apple
- Firmeninnovation → Tablet von Samsung (Nachmacher)
- Marktinnovation
- Neues Produkt entwerfen oder alte Produkte innovativ verbessern
Produktdiversifikation
- Horizontal = Ausdehnung des bisherigen Produktprogramms auf Produktlinien derselben Wirtschaftsstufe (Branche). „Ein Pkw-Hersteller nimmt Kleinlaster und Wohnmobile in seine Produktpalette auf„
- Vertikal = Erweiterung des Produktionsprogramms um Produkte aus vor- oder nachgelagerten Wirtschaftsstufen. „Autohersteller, der Reifen oder Autobatterien produziert„
- Lateral = Erweiterung des Produktionsprogramms um Produkte, die für das Unternehmen völlig neu sind und in keinem technischen oder wirtschaftlichen Zusammenhang mit den bisherigen Produkten stehen. „Autohersteller, der Autos und Kühlschränke produziert„
- TCM hat eine laterale Produktpalette
Produktdifferenzierung
- „Ich verkaufe jetzt mein Handy pink und mit Strass-Steinchen„
Segmentierung
- Die Erschließung neuer Märkte
Produkteliminierung
- Prüfen ob es Abhängigkeiten zu anderen Produkten gibt („Verkaufen diese sich besser / schlechter wegen diesem Produkt?„)
- Negative Aspekte könnten unlautere Herstellungsmethoden (Kinderarbeit, giftige Bestandteile) sein
- Typische Ladenhüter
