Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre (Vorlesung 7)

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Bei der Marktorientierung konzentrieren sich Unternehmen auf die Bedürfnisse ihrer Kunden
„Die Fähigkeit, Märkte mit Ihren Kunden und Wettbewerbern zu verstehen und dieses Wissen in Innovationen und Unternehmenserfolg umzusetzen.“

Kam erst nach dem Krieg in Deutschland → Aufbau war das primäre Ziel
Damals waren die primären Handelswege Tauschgeschäfte und die Verwertung von Resten bzw. Trümmern
Der Bedarf an Allem war damals größer als das Angebot

Finanzierung: Nur Ausgaben für das tätigen, was auch verkaufbar ist
Quantitative Ziele: Erhebbare Zahlen und messbare Kennwerte
Qualitative Ziele: Nur schwer in Zahlen zu fassen, eher durch Definitionen und Beschreibunger erklärbar
Bevölkerungsentwicklung:
- Durch den demografischen Wandel verändern sich die Bedürfnisse und Wünsche der Marktteilnehmer
- D.h. die Produktion und Prozesse müssen angepasst werden
- „Wir brauchen mehr Medikamente für altersbedingte Krankheiten“
Prognose:
- Szenario mit hoher Eintrittswahrscheinlichkeit
- Eine falsche Prognose war z.B. „Wir brauchen maximal 6 Computer auf der Welt“